2025年12月19日，由文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会于海南国际会议展览中心开幕。北京市文化和旅游局携218平米特装展区重磅亮相，以“北京欢迎你”为核心主题，通过极具创意的形象设计与全链条的入境游服务场景，全方位展现北京打造中国入境旅游首选地的独特魅力与创新活力，让全球观众直观感受“落地北京，畅行无忧”的便捷、多元与精彩。
创新展台形象：古都底蕴与时尚活力的视觉共鸣
在展区设计上，北京文旅打破传统展示边界，将天坛雕刻发光造型、正阳门牌楼等承载千年古都记忆的标志性元素，与国贸、中国尊等现代城市天际线巧妙融合。通过动态光影与立体结构的碰撞，既凸显了“古都北京”的历史厚重感，又展现了“时尚北京”的蓬勃生机，让全球观众在视觉冲击中感受北京的多面城市魅力。在展台顶部醒目位置，以中英文突出展示“国家地理2026年最佳旅游目的地——北京”，彰显其作为中国内地唯一入选城市的全球独特地位与吸引力。这种兼具文化辨识度与现代设计感的展台形象，一经亮相便成为全场焦点，赢得了各省市参展代表及海内外观众的一致赞誉。
一站式入境游体验：从落地到离境的全流程“京”彩保障
本次旅交会，北京市文化和旅游局精准整合产业链资源，携多家政府机构与行业领军企业联合参展。其中包括北京市税务局，首旅集团、北控文旅等大型文旅国企，首都国际机场、大兴国际机场、滴滴出行等头部交通服务商，万事达、VISA等国际金融公司，科大讯飞、元萝卜等科技企业，中宇旅行社以及潮流新锐品牌化生万物，以“入境游一站式服务”为核心，聚焦旅行、购物、酒店、交通、金融、科技、离境退税等入境旅游板块，通过智能化、沉浸式互动等形式，为全球游客打造了从落地入境到离境返程的全流程便捷体验，让“畅游北京”触手可及。
在北京展区元萝卜AI下棋机器人成为吸睛展位。下棋机器人，以萌趣灵动的造型和四大棋类的丰富玩法圈粉无数，现场观众围聚台前和机器人“过招”，沉浸式体验科技与棋艺碰撞的乐趣。针对入境游客最关心的语言沟通问题，科大讯飞带来的多语种AI翻译机给出了完美解决方案，现场观众直观感受到“无障碍交流”的便捷。
交通出行是入境游的“第一道关口”，北京展区的交通服务板块让“落地北京不迷茫”成为现实。首都国际机场展区通过多语种服务手册发放、现场答疑等方式，精准解答了签证政策、航班换乘等各类问题，为入境游客提供全流程支持。大兴国际机场则以“辐射京津冀的交通枢纽”为核心，现场展示了高清地面交通路线图，清晰标注了从机场至北京市区、北京西站、雄安新区、廊坊、天津西站等地的高铁、地铁等多种交通方式出行指南。滴滴出行重点宣传了英文版服务，为入境游客在京出行提供了便捷方式。
在金融板块，万事达卡和VISA联合打造了“外卡支付便捷区”，精准解决外籍游客入境消费痛点。工作人员通过图文展板和一对一讲解，清晰呈现北京外卡支付的全链条保障体系，让外国游客在京消费既省心又省力。展会期间，大量外国游客到现场咨询洽谈，切实感受到了北京支付服务的高效便捷与满满诚意。
首旅集团和北控文旅也带来诸多入境旅游产品。首旅集团突出BTG整体品牌形象，以“首享精彩 旅悦未来”为主题，携王府井集团、首旅酒店集团、首旅旅行、全聚德集团、东来顺集团、首汽集团6个战略业务单元企业的11家品牌企业精彩亮相。通过集团品牌矩阵宣传，突出旅行产品销售、集团海南在地品牌特色等元素。展会举办的当天上午，就有数十名境外旅行商前来洽谈，而下午的洽谈会亦有不错的收获。北控文旅重点展示了其在酒店会展、文旅文体、体育冰雪等三大产业方面的创新产品，为入境游客带来国际一流旅游度假体验。
北京市税务局在展区现场重点展示了北京离境退税指南和即买即退的相关流程，现场工作人员为驻足游客细致讲解退税全流程，专业、贴心的服务彻底打消了入境游客的退税顾虑。中宇旅行社展示了多条入境旅游产品，吸引大量游客现场咨询行程细节。同时，在展区现场，北京市文化和旅游局还展示了十大京彩冬韵主题线路，这些线路将北京的冬季特色与文化底蕴深度融合，堪称游客畅游北京的实用指南。北京化生万物则为游客带来非凡购物体验，胖虎、小猫阿狗等系列文创凭借独特设计备受关注，一旁的扭蛋机展示区也吸引了很多小朋友驻足观看。
北京展区，凭借极具创意的视觉呈现和丰富的展示内容，荣获2025中国国际旅游交易会“最佳展台奖”及“最佳组织奖”。此次参展，北京既精准契合本届旅交会“聚焦入境游”的核心方向，更是全力建设全球旅游目的地和中国入境旅游首选地的生动实践。未来，北京将持续深化入境旅游服务升级，整合文旅资源，创新产品供给，以更开放的姿态迎接全球游客，让世界感受新时代北京的独特魅力。
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