2026年伊始，由广东省文化和旅游厅策划的“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划全面启动。
本次推广计划自1月至3月，广东文旅以一套融合方言创意、枢纽渗透与客源互送的组合拳，打破传统旅游营销模式，通过文化共鸣与精准渠道触达，让四海宾朋听见“来粤享暖冬、过大年”的诚意邀约。
方言破圈
粤语歌词文案拉近情感距离
“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”“原谅我一生不羁放纵爱自由，欢迎来广东解锁暖冬自由”……
粤语歌词和流行文化元素，被大胆应用在这次的跨年宣传推广内容中，让广告语不仅停留于信息传递，更意在开启一场“粤式对话”。
在上海虹桥机场的灯箱广告上，这句“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”（得闲饮茶不是客气是我想你），用温情问候消解地域隔阂；“爱你老己请侬到广东过大年”则巧妙融合沪粤方言，凸显两地情感联结。
而在哈尔滨太平机场，“又见雪飘过，飘于广东的雪是豆腐花上的白砂糖”这句富有诗意的文案，将北国冰雪与岭南美食意象碰撞，激发游客对暖冬风物的好奇心。这种“方言+场景”的创意，既保留本土文化自信，又降低外地游客的认知门槛，实现“软性触达”。
枢纽渗透
北上哈机场地铁精准引流
客流枢纽是文旅宣传推广的重要渠道。今年1月至3月，广东文旅深度布局客流枢纽，在北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场三大核心交通节点实施差异化投放策略。例如，北京大兴机场国际到达区的巨幅灯箱覆盖入境游客第一视线，而国内出发区的20块竖式刷屏机则锁定春节出行高峰人群；上海虹桥机场的14块灯箱组合覆盖T2航站楼主通道，形成视觉矩阵。
地铁网络同样成为重要传播场：广东文旅的暖冬邀约覆盖北京王府井、西单等商圈枢纽站，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更广泛人群发出“请到广东过大年”的盛情邀约。
客源互送
南北联动撬动双向流量
哈尔滨一直以来是广东游客冬季旅游的主要目的地之一，也是北方游客反向过冬的客源地。今年1月至3月，主办方将在哈尔滨冰雪大世界、中央大街等热门景区开展快闪活动，以“老铁们冰雪大世界留给游客，请到广东过大年”的趣味喊话，吸引本地游客反向流动。
此外，大众点评网也将设置“请到广东过大年”等话题页，微博抖音小红书邀请百余名达人素人创作内容，去哪儿网设置广告页面，形成立体化传播矩阵。广东文旅联动携程旅行（联动去哪儿旅行、Trip.com）、飞猪旅行（联动Lazada、大麦）、同程旅行等OTA平台，发放“请到广东过大年”文旅消费券，形成推广到消费的营销闭环。
为强化线下互动，广东文旅将于本月在北京、上海、哈尔滨三地策划6场快闪活动，结合“财神派红包”“花篮妹妹赠礼”等广东民俗元素，让游客未至广东，先感其暖。同时，广东文旅还与海南航空开展机上快闪活动，广东文旅将联合海南航空推出北京、上海、哈尔滨往返广州或深圳的机票抽奖活动，与顺丰开展战略合作，通过送机票+送行李快递服务等活动，让海内外游客感受广东暖暖情意。
“我们诚邀海内外游客来粤过冬，在温暖的冬天里感受广东的热情，体验粤式生活方式。”广东文旅相关负责人表示，近年来广东持续打造“请到广东过大年”的节庆品牌，希望让“到广东过冬”成为全国游客春节假期出游的新选择。
机票抽奖活动具体规则：
中奖名单将于1月13日起于广东文旅官方账号公示，每周公布一轮，累计公布4轮，中奖机票的兑换截止日期为3月12日，逾期未兑换将视为自动放弃资格。
文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣
图 | 广东省文化和旅游厅提供
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