本报记者 徐潇
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以“仰望星空”为名的旅游热潮，正逐渐从圈层走向大众，从季节性现象演变为常态化产业。热潮背后，挑战与隐忧并存。如何真正助力星空旅游产业可持续发展，让“星光”持续闪耀？
近日，陕西省汉中市留坝县火烧店村的村民，迎来了200多人的旅行团。“本来打算民宿休息放假，没想到，一场双子座流星雨让冬日里的村庄热闹起来。月初，我们就向市场发出了双子座流星雨观测活动招募，包含住宿、星空讲师等服务，人均费用398元，13日来自西安的200多名游客来到这里，村里热闹极了。”留坝秦岭星空小镇运营负责人王春旺告诉《工人日报》记者，仰望星空，是眼下蓬勃发展的新兴行业。
从“小众爱好”到“大众消费”的跨越
12月14日凌晨3点，夜幕低垂。火烧店村的乡间道路上，游客在躺椅上用专业望远镜观测流星雨，“哇！哇！”尖叫声此起彼伏。
谈及为何爱上仰望星空，火烧店村的游客“大枫”告诉记者：小时候自己在农村，看见过满天星辰，觉得星空美丽而且神秘。长大后，在城市生活，很难看到记忆中的星空，于是近几年旅游，开始去适合观星的地方旅行。
其实，双子座流星雨划过夜空的那一晚，在成都的丹景山、宁夏的沙坡头、内蒙古的草原深处，无论是扛着“长枪短炮”的专业摄影师，或是背着亲子望远镜的普通家庭，“仰望星空”的人不在少数。
星联CSVA联合发起人蒋晨明认为，中国近些年的航天成就，激发了大量人群关注星空、探索宇宙的兴趣，随之催生相关的科普、亲子、研学等知识性消费。另外，《流浪地球》《三体》等影视剧的热播，也从侧面反映了人们对宇宙、星空、天文等兴趣盎然。
“2023年，星联直播中秋超级月亮，全网流量达5000万+，成为当天微博热搜榜冠军。可以说，星空旅游面对的人群，不仅是天文人群，而是所有人群。”蒋晨明说。
事实也是如此。以“仰望星空”为名的旅游热潮，正逐渐从圈层走向大众，从季节性现象演变为常态化产业，相关数据印证了这股热潮的澎湃之势。《中国气象旅游发展报告（2024）》显示，2024年8月流星雨期间，观星主题酒店预订量较7月增长47%；宁夏沙坡头、哈巴湖等景区8月10~14日单日最高预订量较平日增长超300%。据相关报道，宁夏打造“星星的故乡”文旅IP，大漠星河带动旅游二次消费增幅超50%，主打星空牌的沙坡头景区二次消费增幅超过79%。宁夏中卫沙漠星星酒店在2024年“双11”期间，销售额达5000余万元。随着“星空经济”快速发展，观星游拉动餐饮、住宿消费加快增长，一些“星空旅行”目的地和营地不断涌现。
“星光+”重塑农文旅产业链价值
“太耀眼的城市不适合看星星。”目前，国际暗夜协会（IDA）认证的“暗夜公园”或“暗夜保护区”，已成为顶级观星旅游名片。中国也在加速暗夜保护地的建设，如青海冷湖火星小镇正在积极创建亚洲最大的天文观测基地和暗夜保护区。这些稀缺资源，为偏远但生态环境良好的乡村地区带来了前所未有的发展机遇。
一般来说，越是偏远的地方，星光质量越好。以火烧店村为例，村子处在秦岭山沟里，要想到达需要先乘飞机或高铁至汉中，然后还要有一个半小时车程，进出都是狭窄的山路。这样的自然条件决定了人口少、村庄稀疏，整体较为“原始”，星空比较纯净，可达到国际波特尔分类2级水平。
“越是交通不便的农村想发展农文旅，越需要星空资源加持。”蒋晨明解释说，一个传统观光型景区，游客长途跋涉才能到达，那么这个景区的生存逻辑是有问题的。但交通偏远反而成了星光纯净的利好因素，星空旅游目的地就更容易被游客认可。
提升农文旅“过夜率”与附加值，这是星空旅游赋能乡村最直接的体现。传统乡村旅游常面临“白天热闹，晚上空城”的困境，留客难、消费时段短。星空观测的天然属性，完美解决了“夜间吸引力”这一痛点。在安吉、莫干山、丽水等地，众多高端民宿和营地纷纷投入建设观星平台、配备入门级天文望远镜、聘请天文顾问，将观星作为核心体验产品。游客不再“日出而作，日落而息”，夜间活动被有效延长，平均停留时间从1天增至两三天，直接带动了住宿、餐饮、在地导览等综合消费。
在陕西延安、山西吕梁等黄土高原地区，一些农庄巧妙地将窑洞民宿、梯田景观与纯净星空结合，推出“摘苹果、住窑洞、数星星”的套餐，让传统的农耕体验在夜晚有了浪漫的延续，极大提升了项目的吸引力和溢价能力。而围绕观星体验，催生了对本地星空导赏员、户外安全员、星空摄影师等新职业的需求，为乡村青年提供了“家门口”的高质量就业新选择。
如何让“星光”持续闪耀？
然而，热潮背后，挑战与隐忧并存。2024年，受文化和旅游部产业发展司委托，中国旅游报社联合星联CSVA（以下简称“星联”）以及业界相关机构和专家，共同组建了星空旅游产业发展调研组，专程前往全国多地开展星空旅游调研工作。
根据相关调研结果，目前星空旅游产业发展中面临诸多问题。星空旅游目的地不断涌现，无法避免“同质化”，但文旅产业的独特性很重要，要避免千篇一律，要研究如何做到“千差万别”。星空旅游专业性强，旅游目的地建设应进行科学的顶层设计，各地应结合当地自然环境、文化特色，引入专业团队，制定涵盖项目定位、产品规划、运营模式等方面的全面顶层设计方案，避免盲目建设。
蒋晨明认为，公众和不少旅游从业者对星空旅游还存在认知局限，将其等同于天文研究或小众爱好，忽略其跨界价值；还混淆“最佳产业孕育带”和“最佳观星带”，产生“星光好才能做星空经济”的误区，导致部分地方要么被动等待，要么直接放弃。而一些已经发展星空旅游的目的地，则存在专业、融合、体验不足，在策划和运营方面，也都有失败案例。
“目前还处于‘星空+文旅’的1.0萌芽阶段，未实现‘星空×文旅’的深度融合。”蒋晨明说，星空旅游项目不能仅仅套用星空概念，而是要设计多元体验场景。民宿作为星空旅游的重要组成部分，对于丰富旅游产品供给、延长游客停留时间、提升旅游体验具有重要意义。在星空旅游发展较为成熟的地区，可率先制定并推行星空民宿的地方标准，明确星空民宿在设施建设、服务质量、安全保障、环境管理等方面的具体要求，确保星空民宿在提供优质观星体验的同时，也能满足游客对住宿的基本需求。
另外，要培养既懂天文又懂文旅的复合型人才，做好设计的同时，要加强当地暗夜资源保护。这样，才能真正助力星空旅游产业的可持续发展，让“星光”持续闪耀。
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